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    创新营销为世界旅游名城建设再加码

    来自:中国旅游新闻网 2019年01月10日 13:57



    近日,18名来自北欧的旅行商、媒体代表乘坐成都-哥本哈根直航航线开通后的首个航班,应邀来到成都进行了为期3天的旅游体验。借力直航开通,成都的这一举措无疑为打开北欧入境旅游客源市场奠定了良好的基础。与此同时,北欧客人的来访也是近期启动的“全球旅行买家聚成都”大型推广活动的系列活动之一。

      今年是贯彻落实党的十九大精神开局之年,是改革开放40周年,也是“一带一路”倡议提出五周年。在这样的背景下,成都于年终岁末之际陆续邀请全球旅行买家走进成都,不仅是为了借此拉动入境旅游市场,更是为了进一步向世界展示国际化的城市气质和建设内陆开放经济高地的决心和信心,全力助推世界旅游名城建设,在全面深化落实“一带一路”倡议中展现成都旅游的应有担当。

      精彩活动展现天府之美

      11月29日,第六届成都国际旅游展(CITE)在世纪城新国际会展中心开幕。这一为旅游界专业人士举办的顶级旅游展吸引了超过60个国家和地区的近500家参展商参展,境内外专业观众超过1万人,已成为中西部最具专业化和国际化的旅游展会之一。

      以此次展会为契机,成都以一场主题为“成都旅游走向世界”的推介会启动了“全球旅行买家聚成都”大型推广活动。来自全球各地的数百名旅行买家、行业媒体,以及欧洲旅游委员会代表与国内旅游业同行共聚一堂,深度筹谋未来的发展共赢,共商“一带一路”沿线国家和地区间的旅游合作。他们当中,既有各国政界人士和旅游机构代表,也有携程集团、基比克等国际知名旅行商嘉宾,还有TripAdvisor、Chengdu-Expat、Time Out Beijing等专业旅游网站、新媒体和杂志的负责人,让此次活动呈现出国际化和专业化的特点。

      推介会上,一系列独具特色的精彩演出让现场嘉宾拍案叫绝,地道的成都美食令大家赞不绝口,全球熊猫粉丝精彩视频、“走出成都·拥抱世界”天府古镇时尚秀等精彩环节更是掀起了一个又一个高潮,生动的旅游推介和则让嘉宾们进一步了解到飞速发展中的“新旅游·潮成都”。

      配合成都市144小时过境免签政策即将于2019年1月1日正式实施的重大利好,“6天5夜·探寻新成都”精品旅游线路在推介会上全球首发。紧扣大熊猫、天府绿道、蜀地古镇等城市名片,成都面向全球游客推出了亲子嗨玩、古镇漫游、蜀地寻源、都市旅拍、美食寻味、熊猫乡遇等特色旅游线路产品,邀请海外游客在6天5夜里深度探寻“新成都”。

      推介活动结束后,来自美国、澳大利亚、意大利、丹麦、罗马尼亚等国全球旅行商买家分批次对成都的旅游产品进行了亲身体验。丹麦Calor Travel旅行社的代表Carl Hagberg是第一次来到中国、来到成都,他兴奋地说:“成都的丰富的旅游产品让我印象深刻,也一定会深深吸引丹麦游客?!敝綱AGABOND的负责人Mettl Petersen也表示,将利用自身的各种媒体资源,向欧洲民众大力推介成都旅游。

      本次推广活动期间,成都市旅游局向来自英国、德国、中国台湾等8个国家和地区的10位行业杰出人士授予了“成都旅游全球推广大使”称号。这些人士包括行业领袖、旅行达人、媒体代表、线上KOL,其共同点是了解成都、喜爱成都、愿意为推广成都的旅游出一份力。今后,这些新鲜出炉的“成都旅游全球推广大使”将在全球范围内的各自领域大力推广成都旅游。

      网络营销通联全球各地

      “全球旅行买家聚成都”大型推广活动绝不仅限于成都,几大线下活动的同时,成都还与全球范围内极具影响力的机构开展深度合作,把成都的旅游品牌和产品进一步推向世界。

      不久前,成都与北京字节跳动科技有限公司签订了《全球战略合作国际营销框架方案》,将基于其头条、抖音等最新平台,面向遍布全球的多达1.5亿日活跃用户,用75种语言在40多个国家开展一系列旅游营销活动。

      以“我是最红熊猫粉丝”“我要回乡探亲”“一起来哄睡”为主题,成都通过海外版抖音平台——TikTok,在大熊猫海外生活的公园所在地以及直航成都的主要国家和地区发起了大熊猫视频挑战赛,获得点赞数第一的人将受邀到成都担任一周熊猫志愿者。这一“最萌职业”在美国、日本、意大利、西班牙、英国、德国、法国吸引了全球网友的“疯狂”参与。数据显示,仅短短半月,招募视频的总播放量已经超过5800万次,各国网友先后上传了8万多部小视频,总计获得400多万点赞!

      值得一提的是,国际知名乐队和纽约编曲人为成都旅游创作了一支极具时尚活力的音乐——《panda home》,随着视频挑战赛通过TikTok广泛传播,让成都和熊猫再次成为全球范围内的“新晋网红”。

      路透社、美国先驱日报Dailyherald、美国前沿杂志Jsonline、欧洲邮政公报Post-gazette等在报道活动的同时,更加关注挑战赛发起者——成都?!盎疃谋澈笫浅啥贾铝τ诔晌澜缱琶糜纬鞘械男坌??!备寮刑岬?,成都通过一系列措施扩大了本地旅游品牌的知名度和声誉,让人了解到“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的天府文化。

      与此同时,为配合 144 小时过境免签政策,携程旅行网将成都的6 条城市精品旅游项目和文化景观的特色旅游线路通过携程平台向全球游客大力推广。

      携程还与欧洲最大城市通票公司Leisure Pass Group联合开发出成都旅游City Pass,通过整合目的地景点、交通、餐饮等资源,为入境游游客提供“一卡在手,说走就走”的智慧旅游服务。该卡囊括了成都18个热门景点,包含多种不同选择和玩法套餐,目前正在携程主站销售,并通过携程和Leisure Pass Group两家企业庞大的网络资源,不断加快布局全球客源市场……

      助力世界旅游名城建设

      在倾力打造世界旅游名城的过程中,成都市于年终岁末掀起如此大型的推广活动,这绝非偶然。

      借助中欧全面战略伙伴关系建立15周年的契机,今年5月,成都市旅游局与中国旅游研究院、欧洲“一带一路”文化旅游发展委员会、欧盟项目创新中心签订了四方合作协议,约定推动成立“中欧文化和旅游企业联盟”、建立中欧旅游数据交换机制等,为成都旅游在欧洲的深度推广写下了浓墨重彩的一笔。

      就在前不久,成都旅游再次收获重大利好:经国务院批准,自2019年1月1日起,厦门、青岛、武汉、成都、昆明5个城市将实施外国人144小时过境免签政策。这无疑将为成都的入境旅游发展带来重大机遇。

      没有金刚钻,哪敢揽下瓷器活儿?坐拥得天独厚的生态资源和无比厚重的人文历史,成都已经让一批世界级的旅游资源成功转化为世界级的旅游产品;面对建设世界旅游名城的历史课题,成都全面发力旅游产品转型升级,正逐步让一批新兴业态和新型产品呈现在全球游客面前。

      今年以来,总计16930公里的“天府绿道”在成都逐步呈现,将越来越多的春意、夏色、秋实、冬景融入其中,各个“点”因此更为华美,连之成片的“网”更为壮观与厚重。天府绿道的逐步开通,也让成都乡村旅游的形象和品质得到了大幅提升,其内涵也得到了更为深刻的展示。

      就在前不久,首届成都天府古镇旅游节开幕?!俺浴薄靶小薄白 薄袄帧薄鞍蔽宕笾魈夂?4条古镇特色旅游线路不仅掀起了蓉城冬季旅游新高潮,成都更通过这一形式向全球游客展示着天府古镇的独特魅力和建设成果。

      正是在这样的大背景之下,成都适时启动了本次大型推广活动,其目的正是为了进一步助力世界旅游名城的建设。究竟本次推广活动将为成都的入境旅游带来怎样的推动,又将为世界旅游名城的建设带来怎样的促进,还是让我们共同期盼。


     
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